跟着户表运动时尚风潮的连续风靡，以及近期巴黎奥运会的热度加持下，不少海表户表运动品牌正加疾构造中国市集，而本土品牌也正在依旧生动状况，以实行更大的市集冲破。CEO品牌查察推出全新专题，体贴户表运动范畴的最新动向。

　　此篇咱们体贴的是本年正在上海连开两家店的美国运动衣饰品牌Vuori， 继本年5月开出中国首店后，日前又正在上海落地第二家店，选址港汇恒隆广场leyu。

　　Vuo ri新店的安排作风 协调了加州 天然元素和品牌的运动基因，延续了品牌通常的炎热灯光，使用大面积的天然材质，加上特有的LED曲面屏安排营造加州海岸气氛，正在视觉和感情上与消费者筑设闭系，提升了品牌辨识度。

　　店内产物 涵盖多元系列，涵盖瑜伽、跑步、健身、糊口等多场景系列，知足了消费者运动健身安闲时糊口等多元需求。无论是笑活一族，仍旧运动喜好者，都能正在Vuori取得安宁与自正在的衣着体验。

　　而本年5月的上海静安嘉里核心店，既是Vuori的中国首店，也是品牌亚洲首店。

　　自2022年入驻天猫平台以还leyu，Vuori品牌正在中国的拓店步调有序而留心。2023年正在上海静安嘉里核心开设了一家为期6个月的慢闪店，获得了市集发轫的体贴。

　　Vuori缔造于2014年，品牌创始人及CEO Joe Kudla 率先聚焦于男性运动市集的空缺点，以奇特的视角弥补男性瑜伽缺口，成为最早夸大这必定位的衣饰品牌之一瑜伽，乃至被称为”男版lululemon“，成绩了美国中产男性消费者的青睐。

　　Vuori将美国西岸文明融入品牌基因，其产物作风苛重以加利福尼亚州沿海地域的糊口格式为灵感，埋头于健身、冲浪、瑜伽运动，也擅长攀缘、游历、慢跑，努力于打造兼具安排与安宁感并存的运动歇闲衣饰。

　　据解析，Vuori 直到2018年才推出女装产物线leyu，一推出便成为集专业、安宁、时尚的不二采用，目前男女装SKU的占比各为50%。据悉，Vuori的男女装产物的贩卖功绩也简直是一半一半。

　　与其他运动品牌相似，Vuori同样努力于社群的筑设，通过举办各种运动课程、社群运动，从而筑设品牌认知度，提升客户粘性。好比瑜伽课程、归纳操练、跑团运动等。

　　同时，品牌还勾结同心合意的社区伙伴，发动百般社区运动，让消费者一同列入都市漫跑、健身操练、模仿冲浪徒步、舒缓瑜伽等多重运动，体验加州糊口格式leyu。

　　一份来自纽约消费者数据洞察阐发公司的观察阐发提到：截至5月28日的六个月内，美国消费者购置 Vuori 运动服的开支比昨年同期补充了约 30%。

　　基于Vuori正在市纠集的奇特定位以及事迹表示，品牌自缔造以还取得多轮融资：2019年瑜伽，取得美国风司 Norwest Venture Partners ，当时品牌估值约2亿美元。两年后，Vuori 又取得软银旗下基金 SoftBank Vision Fund II 4亿美元的投资，使其估值到达了40亿美元。而这笔融资苛重用于品牌的国际化，拓展中国市集也正在规划内。

　　截至目前，Vuori正在纽约、伦敦、波士顿等环球多个都市设有门店，规划到2026年环球开出超100家门店。据悉，品牌他日正在中国也会聚焦正在一线都市重点商圈的购物核心，且门店面积会越来越大，以摆设更多的产物。

　　美国举动环球最大的瑜伽运动衣饰消费市集，Vuori、Alo Yoga、HOKA、On 等新一代幼多运动衣饰品牌正正在抢占更大的市集份额。

　　此前CEO品牌查察报道过的Alo Yoga，同样定位”瑜伽运动“，产物订价同样走高端途径leyu正在上海连开两家店来自美国的Vuori增加男性瑜伽市集空缺，不少产物乃至比lululemon还 贵。正在北美市集，Alo Yoga看待社交媒体和社群的修建和掌控一经横跨lululemon。近两年该品牌也最先构造亚洲市集，但目前尚未进军中国市集。

　　正在户表运动敏捷兴起的时期leyu，目前瑜伽运动细分范畴的逐鹿式样越来越庞杂且充满挑拨，不少品牌都打着要追逐lululemon的旗子leyu，尽量繁难不幼，但环球瑜伽运动市集连续扩容中，仍旧为新锐品牌们供应了不幼的滋漫空间和成长机缘。