8 月 23 日，Keep 布告了最新的财报，2024 年上半年实行总营收 10.37 亿元，同比伸长 5.4%，其营收紧要起源三大板块——自有品牌运动产物、线上会员及付费实质与告白及其他，更加是前两块营业占团体营收超 80%。

　　近两年，正在国内运动健身潮水的饱吹下，包含 Keep 正在内的运动联系品牌/平台纷纷迎来了全新的发达阶段，运动健身正正在慢慢解脱场景的范围，并从疫情时间的室内向户表场景拓展，越来越多的幼多和轻型的泛运动健体态式起首时髦，也更适宜社会发达的趋向。

　　Keep 也敏锐地考察到了运动趋向的蜕变。就正在本年 3 月，Keep 重磅迭代了新升级的 8.0 版本 App，掩盖了超 60 种运动品类，买通了 50 余种表部智能配置，并继续加大正在户表场景的参加。运动的门槛被继续消重，Keep 饱舞越来越多用户插足到泛运动健身的步队中，好比正在 8.0 版本中，爬楼梯leyu、遛狗、原地行走等都被包含正在内。

　　以跑步、骑行等公多运动为中枢，Keep 正环绕泛运动健身的生态圈leyu“泛运动”健身高潮下Keep 能否成为大赢家？，正在强实质、软硬件连接、线上线下社群赛事行径 IP 打造等方面，探求出诸多贸易变现的也许性。

　　2023 年，Keep 奖牌营业正在社媒上爆火出圈。从 C 端到 B 端，Keep 若何环绕运动生态打造出全新的贸易形式，与品牌之间的协作也许性正在哪里呢，带着这些题目，正在本年的上海国际告白节上，胖鲸采访到了 Keep 高级品牌总监郭倩瑜，分享 Keep 当下阶段的品牌处事发展。

　　胖鲸：咱们提防到 Keep 发展了许多线下行径，这些行径紧要环绕哪些运感人群张开？目前 Keep 有哪些上风运动项目？

　　Keep 高级品牌总监郭倩瑜：近些年，Keep 继续正在线下场景中加大参加，尽力于将办事周围从专业运感人群拓展到更广的泛运感人群。

　　针对专业运感人群，Keep 深耕赛马、骑行范围。好比，Keep 永远发力马拉松专业赛事办事。2024年，Keep与多场马拉松赛事告终官方协作，为赛事方供给官方道书、及时榜单、官方组队等办事。同时，还针对赛前演练、赛后拉伸等场景化需求推出系列课程，针对全马新手用户定造“人生首马”演练营、针对未中签线下赛的选手定造联名线上奖牌赛，帮力每一位跑者完结己方的全马梦念。

　　★Keep 打造了多项线下行径 IP，如区分针对骑行和马拉松人群的“好骑节”“都邑 K 马”。行动贸易化产物，这两个 IP 都受到了 B 端客户的热爱，既能吸引巨额 C 端用户的列入，同时也能通过线下行径帮帮客户举行贸易化权力显示。

　　★针对二次元人群，Keep 虚拟赛事通过行径和速闪的形式走进线下，变成线上和线下的联动，打造陶醉式立体互动的全新用户体验。本年上半年，Keep奖牌区分走进了长沙ACC动漫展和上海China Joy漫展，实行了IP跨次元联动，同时，通过举办《蜡笔幼新》和《星穹铁道》联名中央速闪行径等健身，让奖牌与IP带来的心情价钱实行全方位涌现。

　　★针对幼多潮水运感人群，Keep 赓续打造了酷运动尝试室、运动 XIU 场等户表潮水运动 IP。本年4月，Keep 联动8个品牌推出包含八段锦&太极、燃脂派对、Zumba、卡巴迪、棒铃等正在内的多个潮水运动课程，这些潮水兴味、低门槛的运动吸引了近万人列入leyu。

　　然则回归到上风项目，Keep 照旧会正在跑步、骑行等公多运动上完结强积淀。

　　胖鲸：Keep 是否正在巴黎奥运会带来的体育矫健高潮中受益，整体有哪些阐扬？

　　Keep 高级品牌总监郭倩瑜：实在从年头《热辣滚烫》片子的热映到巴黎夏日奥运会的举办，公多对体育运动的热诚日益上升。

　　这也正在 Keep 刚才揭晓的 2024 年上半年财报中也通过数据有所反应，紧要阐扬正在会员订阅数的赓续上涨。财报显示，2024年上半年健身，Keep 均匀月活泼用户和均匀月度订阅会员数区分为 2966 万与 328 万，比拟旧年同期均吐露伸长态势。伴跟着营业范围扩张，用户价钱亦取得擢升，Keep 每名月活泼用户的每月均匀收入正在 2024 年上半年同比伸长 5.0%。

　　Keep 还考察到，以骑行径代表的户表运动正正在成为趋向健身，目前 Keep 站内一经具有巨额的骑行联系实质。正在户表运动的大潮中，越来越多年青的新用户插足，同样鼓动了对应的 Keep 自有品牌运动消费品销量的加添，如动感单车、运起头环等硬件配置赓续热销。

　　借着奥运的热度，本年 8 月，Keep 也推出了旗下首款智能腕表—Keep Watch Pilot 1，自信跟着运动产物的继续推出，搭配 Keep 软硬件办事连接的亮点，会使得更多用户插足到运动高潮中来leyu。

　　胖鲸：Keep 品牌处事有什么阶段性的方针？下半年有哪些品牌行径值得等候？

　　Keep 高级品牌总监郭倩瑜：Keep 品牌下半年会赓续沿着两个偏向发力。

　　一是品牌现象的焕新。跟着户表运动大潮的到来健身，越来越多年青用户的插足，下半年，Keep 将针对户表跑、走、骑的人群打造少许线上线下连接的行径。好比，本年 11 月，Keep 将和 KFC 如此的餐饮品牌协作，雷同的跨界营销念必会为用户供给更多差别化、兴趣的体验。

　　二是正在人群疏通上。奖牌行动 Keep 阻挡渺视、正正在振兴中的营业，是 Keep 跟二次元人群疏通的紧急产物和办事形式。异日，Keep 会赓续发现更多头部二次元 IP，率领如此的 IP 奖牌赛，与更多年青的学生、白领用户疏通。

　　其余，来岁（2025 年）的 2 月 4 日是 Keep 品牌创办十周年，Keep 将会正在本年尾规齐截场针对新老用户的十周年心情疏通向 campaign。

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